奈雪茶登陆日本大阪,推出三款日本限量新品

2020-07-09 04:08:15 来源:网络

记者|迪尔

7月4日,位于日本大阪老城区唐顿庄园一楼内的奈学茶店排在第一排。

当天上午10点左右,大阪就下起了雨,但这并没有减少日本人对奈雪茶的好奇心和对奶茶的喜爱。他们在雨中排成一排,拿着雨伞去找,其中一些人带着他们的孩子。

奈雪的茶在日本大阪的这家店,面积约为200平方米,整体采用了冬·雪的概念风格设计,设立了烘焙、茶饮、零售三大板块。

具体而言,奈雪日本店延续了其一贯通透明亮的视觉效果,为人们营造出一种舒适、温暖的空间氛围。水吧天花板在灯光的照射下也呈现出了一种雪片落下的视觉效果,与整体设计风格冬·雪相呼应。除饮品现制区外,店内独立的烘焙坊也以透明设计为主。奈雪的茶方面表示,烘焙区仅仅与座位区相隔一道透明玻璃,希望能给日本消费者一个看得见的安心。

据了解,目前店内在售的产品近60款。烘焙区域除了摆放受中国消费者喜爱的10余款经典软欧包外,还特别推出了日本限定迷你版魔法棒系列。茶饮方面,人气招牌霸气鲜果茶、冠军名优茶奈雪初露等20多款经典产品全部到位。此前奈雪梦工厂限定发售的星宿、初晓和白昼3款0卡糖气泡茶也一同登陆了日本门店。

值得一提的是,奈雪的茶此次还专为日本市场推出了3款日本限定新品。精选京都宇治抹茶与日本当地卡仕达融合的抹茶卡仕达、粉蓝渐变配色的蝶豆花卡仕达,以及外形可爱萌趣,以大阪名物章鱼烧为原型创作的章鱼烧面包。据悉,这些食材原料均来自于奈雪全球供应商和其自建的茶园、果园。

乃学的茶方表示,其实,内旭日本店早在半年前就开始筹划,并在日本当地招聘团队,成立了独家分公司。为了促进整个业务的高效整合,经营了奈雪梦工厂和奈雪新加坡第一家店等数百家门店的邓斌,围绕茶叶和软欧袋,切割包装,产品放置等多个操作规范,前往日本对日本团队进行了几个月的在线培训和线下技术指导。邓斌说:我们也希望在与当地团队合作中积极学习对方的典型经验和良好做法。

奈雪日本店的正式营业,意味着这是其继2018年试水新加坡市场后,第二次向国际市场拓展尝试。而新加坡门店近两年来的成功运作,也为奈雪积攒了宝贵的出海经验,为这次进驻日本国际市场增添了不少信心。

我们认识到,扩大国际市场的第一阶段是当地消费者需要了解和理解你。我们邀请了一支日本的产品和商业团队,在上海和南京的多迪Nexu商店体验我们的产品和服务,以及品牌的整体运营模式。经过多次实地考察和不断沟通,对方打消了最初的顾虑,认可了这个品牌,奈雪的茶叶创始人彭欣说。他们还不认为日本有这样一个新品牌的茶,而奈雪的产品、服务和经验将在日本。

图片来源:品牌提供

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